Online markedsføring med Gab.ai

Gab er et amerikansk sosialt nettverk som markedsfører seg selv som «det opprinnelige ytringsfrihetsnettverket». For bedrifter, nettbutikker og bloggere som leter etter nye kanaler, dukker det samme spørsmålet opp: er dette en plattform det faktisk er verdt å bruke tid på? Denne guiden ser nøytralt på hva Gab er, hvem som bruker nettverket, hvordan plattformen fungerer, og hvilke fordeler og klare ulemper du bør veie før du bygger en tilstedeværelse der. Målet er å gi deg nok fakta til å ta en informert beslutning – ikke å anbefale eller fraråde.

Hva er Gab, og hvor kommer plattformen fra?

Gab er et sosialt nettverk som minner om en blanding av Facebook og det som tidligere het Twitter: du oppretter en profil, publiserer korte innlegg med tekst, bilder og video, følger andre kontoer og får en strøm (feed) med oppdateringer. Grensesnittet er gjenkjennelig for alle som har brukt vanlige sosiale medier, og du finner de samme grunnfunksjonene: liker, deler, kommentarer, hashtagger og grupper.

Nettverket ble grunnlagt i 2016 av Andrew Torba, med Ekrem Büyükkaya som teknisk sjef. Tjenesten lå i lukket betaversjon fra 15. august 2016 og åpnet for fri registrering 8. mai 2017. Det som skiller Gab fra de store plattformene, er en bevisst strategi om minimal innholdsmoderering. Selskapet beskriver dette som ytringsfrihet; kritikere peker på at den samme linjen har gjort nettverket til et samlingssted for ytterliggående og kontroversielt innhold. Begge deler er viktige å forstå før du vurderer Gab som markedsføringskanal. Du finner plattformen på Gab.com.

Gab har også en historie med å bli kuttet av tredjeparter. Etter skytingen mot en synagoge i Pittsburgh i oktober 2018 mistet nettverket avtaler med blant andre PayPal, hostingleverandører og domeneregistraren GoDaddy, og tjenesten var kortvarig nede. I dag driver selskapet derfor i stor grad sin egen infrastruktur og betalingsløsning, og appen er ikke tilgjengelig i verken Apple App Store eller Google Play. Dette er praktiske forhold som direkte påvirker hvordan – og hvor lett – du kan nå et publikum der.

Gab.ai eller Gab.com – hva er forskjellen?

Dette forvirrer mange, og det er verdt å rydde opp i med én gang. Opprinnelig lå det sosiale nettverket på domenet gab.ai. I september 2018 kjøpte selskapet domenet gab.com (for rundt 220 000 dollar) og flyttet den sosiale plattformen dit. Adressen gab.com er altså i dag selve det sosiale nettverket.

Domenet gab.ai brukes nå til et helt annet produkt: Gab AI, en samling chatboter og en bildegenerator basert på kunstig intelligens. Gab AI markedsføres, i likhet med det sosiale nettverket, som «ufiltrert», og flere medier har rapportert at chatbotene kan produsere ekstremt og faktafeil innhold. For deg som markedsfører er poenget enkelt: når du vil bygge en følgerbase og publisere innlegg, er det gab.com (det sosiale nettverket) som er relevant – ikke AI-produktet på gab.ai.

Slik fungerer Gab som sosial plattform

Gab samler flere funksjoner under én konto. Her er de viktigste byggeklossene du kan bruke i markedsføring.

Feed, grupper og «Watch»

Kjernen er feeden, der innleggene fra kontoene du følger vises kronologisk. Du kan opprette eller delta i grupper – medlemsstyrte fellesskap med egne regler, som fungerer godt for nisjetemaer. «Watch» er plattformens videodel med både lengre videoer, korte vertikale klipp og direktesending. For en bedrift betyr dette at du kan kombinere tekstinnlegg, bilder og video på én kanal, omtrent slik du ville gjort på de store plattformene.

Marketplace og bedriftskatalog

Gab har en egen markedsplass der uavhengige selgere legger ut produkter, samt en bedriftskatalog. For netthandel kan dette i prinsippet gi ekstra synlighet, men volumet er lite sammenlignet med etablerte markedsplasser, og du bør ikke forvente betydelig salg herfra alene.

Egendefinerte feeder og GabPRO

Du kan bygge egne, tematiske tidslinjer av kontoer du velger ut. Gratiskontoer ser annonser i feeden. GabPRO er et valgfritt abonnement som blant annet fjerner annonser og hever grenser for opplasting – nyttig for aktive innholdsprodusenter, men ikke nødvendig for å komme i gang.

Hvem bruker Gab, og hvor stort er nettverket?

Størrelsen er den mest avgjørende faktoren for markedsføringsverdi, og her er Gab en liten aktør. Selskapet oppga rundt 5 millioner registrerte kontoer og i størrelsesorden 100 000 aktive brukere i 2022. Uavhengige trafikkanalyser (SEMrush, august 2026) anslo rundt 1,68 millioner besøk i måneden til gab.com. Til sammenligning snakker de store plattformene om hundrevis av millioner til milliarder av brukere.

Brukermassen er i tillegg sterkt konsentrert geografisk og politisk. Gab er i hovedsak et engelskspråklig, amerikansk nettverk med en tydelig konservativ og ytterliggående profil. I Norge er den organiske rekkevidden marginal. Det betyr at en norsk bedrift som vil nå et bredt, norskspråklig publikum, i praksis finner svært få relevante brukere her.

For å vurdere om plattformen passer deg, bør du derfor starte med én konkret øvelse: beskriv målgruppen din presist, og undersøk om den faktisk er aktiv på Gab før du legger ned arbeid. Selger du for eksempel til et internasjonalt, engelskspråklig publikum innenfor en nisje der plattformens brukere er overrepresentert, kan det finnes en liten, men engasjert gruppe å bygge rundt. Retter du deg mot vanlige norske forbrukere, vil tiden nesten alltid være bedre brukt andre steder. Gab er med andre ord en kanal du velger av en bestemt grunn – ikke en kanal «for å være overalt».

Er Gab relevant for online markedsføring?

Svaret avhenger helt av hvem du vil nå, og hvilken risiko du er villig til å ta for merkevaren. Under finner du en nøktern gjennomgang av begge sider.

Mulige fordeler

• Lav konkurranse om oppmerksomhet: færre bedrifter er aktive, så det kan være lettere å bli lagt merke til innenfor en nisje.
• Ingen algoritmisk nedprioritering i samme grad: feeden er i stor grad kronologisk, så innlegg når de som følger deg uten at en algoritme filtrerer dem bort.
• Egen infrastruktur: fordi Gab driver sine egne servere, er plattformen mindre utsatt for at tredjeparter plutselig stenger den ned.
• Relevant for små nisjer: hvis målgruppen din faktisk befinner seg der, kan en engasjert gruppe gi god dialog.

Ulemper og risiko du må ta på alvor

• Omdømmerisiko: Gab forbindes i media og forskning med ekstremisme og antisemittisme. Å knytte merkevaren din til plattformen kan oppfattes negativt av kunder, samarbeidspartnere og annonsører.
• Lite og smalt publikum: den totale rekkevidden er beskjeden, og nesten ingen norske brukere.
• Ingen app i app-butikkene: brukere må installere plattformen som en nettside-app (PWA), noe som senker terskelen for nye følgere.
• Begrenset innholdsmoderering: annonsene og innleggene dine kan havne side om side med innhold du ikke ønsker å assosieres med, uten at du kan styre det.
• Usikkert målesett: analyseverktøy og integrasjoner er langt dårligere utbygd enn på de store plattformene.

Slik oppretter du en bedriftsprofil på Gab

Vil du teste plattformen, er det raskt gjort å komme i gang. Fremgangsmåten er enkel:

1. Gå til gab.com i nettleseren og opprett en konto med e-postadresse og passord.
2. Fyll ut profilen: navn, logo som profilbilde, et dekkende bannerbilde og en kort, søkevennlig beskrivelse av hva bedriften tilbyr.
3. Legg til lenke til nettstedet ditt i profilen, slik at nysgjerrige besøkende lett finner veien videre.
4. Finn og følg relevante grupper og kontoer innenfor nisjen din for å kartlegge om målgruppen faktisk er til stede.
5. Installer plattformen som app på mobilen via «legg til på hjemskjerm» i nettleseren, siden det ikke finnes en app i App Store eller Google Play.
6. Publiser et par testinnlegg og se på responsen før du investerer mer tid.

Behandle Gab som et eksperiment først: bruk noen uker på å måle engasjement og trafikk til nettstedet før du bestemmer deg for om kanalen fortjener en fast plass i planen din.

Hva slags innhold fungerer på Gab?

Innhold som skaper samtale fungerer best, akkurat som på andre sosiale medier. Siden feeden er kronologisk og publikummet lite, bør du prioritere jevnlige, korte innlegg fremfor sjeldne, lange utspill. Noen innholdstyper som pleier å gi engasjement:

• Spørsmål og avstemninger som inviterer følgerne til å svare og dele meninger.
• Korte videoer og direktesendinger via «Watch», som ofte får mer oppmerksomhet enn ren tekst.
• Nyheter og oppdateringer fra nisjen din med din egen korte vurdering, slik at du fremstår som en kilde å følge.
• Bak kulissene-innhold som viser menneskene og arbeidet bak bedriften og bygger tillit.
• Lenker til eget innhold, for eksempel blogginnlegg, slik at du driver trafikk tilbake til nettstedet ditt.

Unngå å bruke Gab utelukkende som en kanal for å sende ut salgsbudskap. Et nettverk med engasjerte grupper belønner dialog, ikke ensidig reklame. En god tommelfingerregel er å dele langt mer nyttig og underholdende innhold enn rene tilbud.

Sikkerhet og personvern på Gab

Fordi Gab drifter sin egen infrastruktur og eget betalingssystem, gjelder noen egne hensyn. Plattformen var i februar 2021 utsatt for et stort datainnbrudd, kjent som «GabLeaks», der mer enn 70 gigabyte med data ble lekket. Det er en påminnelse om at du ikke bør legge igjen mer sensitiv informasjon enn nødvendig på noen sosial plattform.

Praktiske råd: bruk et sterkt, unikt passord og aktiver tofaktorautentisering hvis det tilbys, hold betalings- og kundedata borte fra selve nettverket, og styr salg og transaksjoner via dine egne, sikre løsninger. Les også gjennom plattformens personvern- og annonsevilkår før du legger ut annonsebudsjett, slik at du vet hvordan data om kampanjene dine behandles.

Betalte muligheter: Gab Ads og GabPRO

Gab tilbyr en egen annonseløsning, Gab Ads, der du kan kjøpe synlighet i feeden. Fordi brukermassen er liten, bør du se på dette som en nisjekanal og starte med et lite budsjett for å teste responsen. GabPRO er på sin side et abonnement for brukere som vil ha en annonsefri opplevelse og høyere grenser for opplasting; det er mer et verktøy for innholdsprodusenter enn en markedsføringskanal i seg selv. Uansett hvilken betalt løsning du vurderer, går den samme regelen igjen: mål resultatene nøye, for datagrunnlaget er mindre robust enn på større plattformer.

Gab sammenlignet med etablerte plattformer

For å sette Gab i perspektiv er det nyttig å stille nettverket opp mot kanalene de fleste bedrifter allerede bruker. Tabellen under viser forskjeller i rekkevidde, moderering, app-tilgjengelighet og hva hver kanal egner seg best til.

Som oversikten viser, er Gabs styrke lav konkurranse i små nisjer, mens svakheten er både størrelse og omdømme. For de fleste norske bedrifter vil etablerte kanaler gi langt mer igjen for innsatsen.

Vanlige feil når bedrifter markedsfører på Gab

Hvis du først velger å teste plattformen, er det noen feller som går igjen:

• Å forvente stor rekkevidde: publikummet er lite, så unødvendig store forventninger fører til skuffelse.
• Å kopiere innhold ukritisk: poster du nøyaktig det samme som på andre kanaler, tilfører du lite. Tilpass tonen til fellesskapet du faktisk vil nå.
• Å ignorere omdømmerisikoen: vurder i forkant hvordan kunder og partnere oppfatter at merkevaren er til stede på Gab.
• Å satse alt på én kanal: Gab bør aldri erstatte en bred strategi, men i beste fall være et lite tillegg.
• Å ikke måle noe: uten mål på trafikk og konvertering vet du aldri om tiden er brukt fornuftig.

Hvordan passer Gab inn i en samlet markedsføringsstrategi?

Gab bør i praksis vurderes som et eventuelt supplement, ikke som en bærebjelke. En robust tilstedeværelse bygges på kanaler med stor rekkevidde og gode måleverktøy. For de fleste norske bedrifter gir det mer å prioritere markedsføring på Facebook og visuelt innhold på Instagram, der både brukermassen og annonseverktøyet er modne.

Vil du dele nyheter og delta i løpende samtaler, er markedsføring på X (tidligere Twitter) et mer naturlig valg enn Gab. For bedrifter som selger til andre bedrifter, gir ofte LinkedIn høyest avkastning, mens netthandel med visuelle produkter kan hente mye trafikk fra Pinterest. Bygger du først et godt fundament på disse kanalene, kan du eventuelt teste Gab i tillegg – men da med realistiske forventninger og et våkent blikk på både resultater og omdømme.

Vanlige spørsmål (FAQ)

Hva er forskjellen på Gab.ai og Gab.com?

Gab.com er i dag selve det sosiale nettverket der du oppretter profil og publiserer innlegg. Gab.ai er et eget produkt – en samling KI-chatboter og en bildegenerator. Vil du drive markedsføring, er det gab.com som er relevant.

Koster det noe å være på Gab?

Nei, det er gratis å opprette konto, publisere og følge andre. Gratiskontoer ser annonser i feeden. GabPRO er et valgfritt abonnement som fjerner annonser og gir høyere grenser, og Gab Ads er en egen betalt annonseløsning.

Finnes det en Gab-app i App Store eller Google Play?

Nei. Gab er ikke tilgjengelig i de offisielle app-butikkene. På mobil installerer du i stedet plattformen som en nettside-app via «legg til på hjemskjerm» i nettleseren.

Er Gab trygt for merkevaren min?

Det avhenger av hvordan kundene og partnerne dine oppfatter plattformen. Gab forbindes i media og forskning med ekstremt innhold og minimal moderering, så vurder omdømmerisikoen nøye før du knytter bedriften til nettverket.

Hvor mange bruker Gab?

Selskapet oppga rundt 5 millioner registrerte kontoer og om lag 100 000 aktive brukere i 2022, og uavhengige anslag antyder i underkant av to millioner besøk i måneden. Det er lite sammenlignet med de store plattformene, og svært få av brukerne er norske.